Mobilize, quatrième marque du constructeur automobile Renault a fait appel à l’agence de création Le Musc & la Plume pour parfumer sa nouvelle flotte de véhicules. « La création d’un parfum de voiture est assez différente de celle d’un parfum de peau car il sera projeté dans l’air et doit permettre au conducteur de rouler en toute sécurité et confort » indique Aurélie Dematons, fondatrice de l’agence. Le parfum a pour vocation de souligner le concept ludique et rétrotech et inspiré des années 80 de la marque : « Nous avons imaginé une note qui exprime un véhicule aussi robuste qu’un tank, festif comme une musique, et aussi propre qu’une bulle de savon » indique-t-elle. Le parfum est signé par le parfumeur indépendant Antoine Lie qui s’est attaché à revisiter un accord historique des 80’ : une fougère « modernisée par une fraîcheur zestée d’agrumes ; un petit trait de Pina Colada et de rhubarbe rendent la note juteuse et ludique. Enfin, le fond doux et crémeux se fond dans un accord rassurant de fève tonka et de muscs blancs » précise le parfumeur. Le parfum, présenté au salon Mondial de l’automobile 2022, sera diffusé par des cartes imprégnées et renouvelées par la maintenance des voitures de partage. Le Musc & la Plume et Antoine Lie avaient déjà signé les parfums du concept car SYMBIOZ de Renault ; l’expérience vient cette fois s’intégrer pleinement dans les véhicules pour le grand public.

Voici une présentation du projet…